ソニーの「開発18か条」
第1条：客の欲しがっているものではなく、客のためになるものをつくれ
第2条：客の目線ではなく、自分の目線でモノをつくれ
第3条：サイズやコスト目標は可能性で決めるな。必要性、必然性で決めろ
第4条：市場は成熟しているかもしれないが、商品は成熟などしていない
第5条：できない理由はできることの証拠だ。できない理由を解決すればよい
第6条：よいものを安くより、新しいものを早く
第7条：商品の弱点を解決すると新しい市場が生まれ、利点を改良するといまある市場が広がる
第8条：絞った知恵の量だけ、付加価値が得られる
第9条：企画の知恵に勝るコストダウンはない
第10条：後発での失敗は、再起不能と思え
第11条：ものが売れないのは、高いか悪いかのどちらかだ
第12条：新しい種（商品）は、育つ畑に蒔け
第13条：他社の動きを気にし始めるのは、負けの始まりだ
第14条：可能と困難は可能のうち
第15条：無謀はいけないが、多少の無理はさせろ。無理を通せば、発想が変わる
第16条：新しい技術は、必ず次の技術によって置き換わる宿命を持っている。それをまた、自分の手でやってこそ、技術屋冥利に尽きる。自分がやらなければ、他社がやるだけのこと。商品のコストもまったく同じ
第17条：市場は調査するのではなく、創造するものだ。世界初の商品を出すのに、調査のしようがないし、調査しても当てにならない
第18条：不幸にして、意気地のない上司についたときは、新しいアイデアは上司に黙って、まず、もの（プロトタイプ）をつくれ
引用元：https://x.com/raccomaru/status/1834627883945656520